Badanie pokazało, że najwięcej (22 %) Polaków wskazuje lekarzy jako źródło informacji na temat tego, jak powinien wyglądać zdrowy styl życia, częściej wskazują to m.in. kobiety, osoby w wieku 60 lat i więcej, osoby z wykształceniem wyższym (częściej kobiety – 25 %, osoby w wieku 60 lat i więcej – 34 %, osoby z wykształceniem wyższym – 30 %, osoby żyjące w związkach – 26 %, dyrektorzy i specjaliści – 33 %, emeryci – 33 %).
Inne wskazywane źródła to:
- od przyjaciół/znajomych – 19 %
- od rodziny/członków gospodarstwa domowego – 12 %
- z internetu – 12 %
- z audycji radiowych/telewizyjnych – 10 %
- z artykułów w prasie/czasopismach – 10 %
- z reklam TV/radiowych – 8 %
- z reklam w czasopismach/gazetach – 6 %
- z książek/poradników – 6 %
- z ulotek w przychodni/aptece/szpitalu – 3 %
- od farmaceutów – 2 %
- z żadnych – 26 % (częściej mężczyźni 32 %, robotnicy 32 %)
- nie wiem, trudno powiedzieć – 8 %
Lekarz moim autorytetem – ale nie dla wszystkich…
Najczęściej wskazywanym autorytetem w dziedzinie zdrowego stylu życia jest lekarz (27 %), jednak identyczna grupa badanych (27 %) nie jest w stanie określić takiej osoby, odpowiadając nie mam/trudno powiedzieć . 10 % wskazało członków rodziny, 8 % znajomych i przyjaciół, 8 % internet (częściej osoby w wieku 15-19 lat – 21 % i uczniowie i studenci – 23 %), 6 % audycje radiowe i telewizyjne, 4 % artykuły w prasie i czasopismach, 4 % książki/poradniki, 2 % reklamy telewizyjne i radiowe.
Ponad połowa Polaków uważa, że ich rodziny i znajomi w ostatnich latach nie zmienili trybu życia w żadnym kierunku (51 %) . Co czwarty badany zauważył zmianę trybu życia na zdrowszy (25 %).
Wśród czynników powodujących zmiany w stylu życia 34 % badanych wskazało sugestię lekarza, 31 % namowę kogoś z rodziny/znajomego, 17 % program telewizyjny/radiowy, 11 % znaną osobę, 7 % reklamę, 5 % serial telewizyjny.
„Wskazywanie lekarza jako źródła informacji o zdrowym stylu życia, a zarazem także najwyższe wskazanie w kategorii: autorytet pokazuje zaufanie i wysoką wiarygodność tej grupy zawodowej. Martwi jednak, zarówno w pytaniu o źródło, jak i autorytet tak wysoki wynik braku wskazania lub odpowiedzi typu nie mam/nie wiem – dotyczy to ponad jednej czwartej respondentów. Niskie wskazania uzyskały masowe, popularne formy przekazu informacji, takie jak np. ulotki – świadczy to o zmęczeniu ilością tego typu materiałów. Niepokojący jest wynik mówiący o tym, że ponad połowa Polaków nie widzi w swoim otoczeniu zmian w stylu życia na bardziej zdrowszy. Z pewnością na uwagę zasługuje także fakt, że zarówno w pytaniu o źródło, jak i autorytet, internet uzyskał najwyższe wskazania wśród mediów – uważa Ewelina Nazarko – Ludwiczak, Healthcare & Life Director Headlines Porter Novelli.
Joanna Pruszyńska – Witkowska, CEO Headlines Porter Novelli dodaje - „na postawie otrzymanych wyników możemy uznać, że Polacy są skłonni zmieniać swój styl życia pod wpływem zarówno sugestii lekarzy, ale i obecności tematu w mediach, czy też zaangażowaniu znanej osoby. Dlatego też projektując działania komunikacyjne w obszarze zdrowia zdecydowanie rekomendujemy takie, które obejmują komunikację zarówno do pacjentów, jak i do lekarzy. Aktualne badania opinii pozwalają nam na ich precyzowanie i skuteczne wprowadzanie pożądanych zmian w zachowaniu.”
Aleksandra Gałązka (JUNIOR CONSULTANT)
